Lidl ha unito le forze con la super modella e designer Heidi Klum in quanto il discounter ha intenzione di aumentare le sue credenziali nel settore fashion. Il grocer tedesco ha dichiarato di avere in programma il lancio di una collezione di moda in collaborazione con la Klum, che sarà disponibile solo nei 650 store Lidl britannici. Lidl ha affermato che la linea “di fascia alta ma a prezzi abbordabili” sarà “accessibile per tutti.” La collezione sarà anche distribuita nei negozi statunitensi ed europei alla fine dell'anno. La Klum, che presenta Project Runway ed è uno dei giudici di America’s Got Talen e di Next Top Model in Germania, ha dichiarato: “Lidl è conosciuto per realizzare prodotti di qualità a prezzi abbordabili e sono orgogliosa di collaborare con loro su questa collezione di moda.” Il direttore commerciale di Lidl UK, Ryan McDonnell ha aggiunto: “In quanto sia icona fashion mondiale e donna molto emancipata, Heidi è un'incredibile fonte di ispirazione, che riteniamo avrà un ampia risonanza con i nostri clienti. Siamo estremamente entusiasti di offrire una gamma di abbigliamento fashion e non vediamo l'ora.” Lidl ospita regolarmente le 'Settimane della moda Lidl' nei suoi negozi, ma la sua proposta di abbigliamento è comunque indietro rispetto ai principali supermercati suoi rivali. Asda, Tesco e Sainsbury’s hanno infatti creato le linee George, F&F e Tu fashion e negli anni le hanno migliorate e fatte crescere, mentre la collezione di Morrisons Nutmeg di recente è stata tra i top 20 brand per volumi vendite.
