Dopo il pop-up virale di Marc Jacobs, che ha preso la forma di una borsa gonfiabile per le strade della città di New York, il brand porta la sua collezione resort a Londra nel suo primo pop-up store nel Regno Unito racchiuso in una box a specchio totalmente immersiva. La nuova campagna, che vede protagonista Kim Kardashian, sarà appesa sui muri della stazione della metropolitana di Covent Garden. Nel frattempo, un'imperdibile altalena argentata alta quasi tre metri segnala il pop-up. Marc Jacobs ha confessato: “Il brillante è il mio colore preferito”, che riflette il pop-up ad alto numero di ottani. Qui, i clienti possono acquistare regali per le feste, dagli accessori in pelle ai gioielli more-is-more. All'interno del pop-up abbaglianti manichini, vestiti con stivali kiki e corsetti, mostrano la collezione resort. La mini tote bag in tela di cristalli, così come la tote bag e il portafoglio nei colori stagionali, sono disponibili esclusivamente presso il pop-up. Nel frattempo, la collezione ready-to-wear è disponibile per gli acquisti presso il flagship Marc Jacobs in Regent Street. Non solo il pop-up è un'opportunità di shopping, ma sul retro, un'area interamente a specchio ospita un'opportunità fotografica. Il pop-up è live dall'8 novembre al 3 dicembre nell'iconica East Piazza, Covent Garden. Inoltre, i fan del brand americano potranno immergersi in un'installazione 3D alla stazione di Tottenham Court Road. Katie Peake, direttrice creativa e fondatrice di Backlash, ha commentato: “Abbiamo creato un pop-up a specchio ‘hi-shine’ molto dirompente che dà l'illusione di librarsi sopra il suolo nelle ore più buie di ogni mattina e pomeriggio. Rimanendo fedeli al concept della campagna e alla collezione resort, abbiamo eliminato i materiali per concentrarci esclusivamente su finiture ‘brillanti’ perfettamente abbinate alla luce.”
