L'ex first lady britannica Samantha Cameron ha creato una capsule collection di abbigliamento contemporary che debutterà nella primavera estate 2017, e verrà distribuita sul sito web del brand, su Net-a-porter.com e da Selfridges. Laureata in arte, dopo una carriera come creativa presso la compagnia Smythson, Cameron ha dichiarato di aver disegnato lei stessa la collezione, nominata Cefinn, pensata per la “donna moderna indaffarata e di corsa.” Il nome Cefinn giunge dalle iniziali dei suoi figli. I prezzi retail vanno da 100 a 300 sterline. La Cameron che, come first lady, ha indossato un mix di look di designer come Roksanda, Emilia Wickstead, ed Erdem, ed è stata spesso immortalata con addosso sneaker Converse e jeans mentre portava i figli a scuola, ha dichiarato di voler creare una sorta di “uniforme urbana” per le donne amanti del fashion. “Sentivo che c'era una mancanza nel mercato di un brand britannico che offrisse un prezzo contemporaneo, e una proposta che potesse andare bene dalla mattina alla sera,” ha affermato la Cameron.
