Boden ha aperto il suo primo store negli Stati Uniti, confermando l'intenzione del fashion brand britannico di intensificare i suoi piani retail a livello internazionale. Lo spazio di 180 metri quadrati ad Avalon, ad Alpharetta, in Georgia, segna una pietra miliare nella strategia di crescita a lungo termine dell'azienda negli Stati Uniti. Il negozio propone mensilmente collezioni di abbigliamento femminile, con un assortimento di lancio incentrato su abiti da festa, maglieria, sartoria e capispalla di tendenza. Il retailer di moda britannico ha dichiarato che lo spazio è stato progettato per mettere in mostra la colorata estetica britannica del brand, con un lampadario su misura creato con Richard Taylor Designs e una parete in stile galleria curata dal fondatore Johnnie Boden. Dettagli di design giocosi caratterizzano l'intero spazio, tra cui carta da parati personalizzata nei camerini, fotografie d'archivio e playlist in-store selezionate da Johnnie Boden. Per il periodo natalizio, il negozio è decorato con alberi di Natale decorati con palline di Natale fatte a mano in Cornovaglia e ghirlande stagionali del fiorista locale Anik Collective. Il brand, che ora conta 1,7 milioni di clienti attivi a livello globale e una forte presenza digitale negli Stati Uniti dal 2002, ha affermato che il negozio contribuirà ad approfondire il coinvolgimento locale in uno dei suoi mercati internazionali più importanti. “Siamo entusiasti di aprire il nostro primo store negli Stati Uniti ad Avalon”, ha dichiarato Katherine Danneberg, Chief Commercial Officer di Boden. “Il cliente americano ha accolto Boden con tanto calore ed entusiasmo nel corso degli anni, quindi ci sembra il momento giusto per dare vita al nostro brand in uno spazio fisico. Non potremmo pensare ad una sede migliore di Alpharetta per questo nuovo entusiasmante capitolo.” Nel 2024, il brand è tornato in attivo dopo alcuni anni turbolenti che hanno visto pesanti perdite e il fondatore Boden si è impegnato a rilanciare l'attività.
