Dopo il megastore inaugurato da Nike a SoHo all'inizio di novembre, ora tocca al rivale Adidas che ha aperto un gigantesco flagship sulla Fifth avenue. Una location distribuita su quattro piani e situata al 565 di Fifth avenue, all'angolo con la 46esima strada. Si tratta non solo della sede più grande a livello internazionale per il brand tedesco, ma anche l'inaugurazione di un nuovo concept che sarà poi diffuso in futuro a nuovi store. I quattro livelli dello store si ispirano all'architettura di un high school stadium e accolgono i clienti come fossero dei giocatori pronti alla gara: dopo essere entrati attraverso una sorta di tunnel, i clienti possono salire le scale di cemento per accedere ai piani, provare i capi negli spogliatoi, sedersi su gradinate affacciate sulla strada per riposarsi oppure guardare maxischermi che trasmettono giochi e competizioni in real time. Claire Midwood, senior vice president of concepts to consumer di Adidas, ha dichiarato che si tratta di un flagship che non propone solo prodotti, ma anche vere e proprie experiences a 360 gradi, perché “l'attaccamento emotivo al brand è fondamentale.” Nel flagship si può trovare tutto il mondo Adidas, tra cui abbigliamento, calzature e accessori per uomo, donna e bambino, con il plus di numerosi servizi e forme di entertainment, tra cui bar e snack, giochi virtuali, personal trainer a disposizione dei clienti, una mini pista di atletica per trovare la scarpa perfetta e uno spazio per personalizzare i capi.
