Il retailer britannico online Asos continua a promuovere la crescita e la notorietà del brand negli Stati Uniti con un nuovo pop-up per il weekend del 4 luglio al The Surf Lodge di Montauk, nello Stato di New York. Il pop-up, in collaborazione con la residency di Nylon al The Surf Lodge, sarà aperto dal 2 al 6 luglio e offrirà una selezione accurata di modelli di abbigliamento femminile per l'estate. L’opening segue il successo del debutto del primo pop-up statunitense di Asos a New York City il mese scorso, mentre il retailer britannico continua a dare vita alla sua esperienza digitale per entrare in contatto con la sua clientela statunitense attraverso ‘punti di contatto fisici culture-driven’. In una dichiarazione, Asos ha affermato che con la presenza al The Surf Lodge, una destinazione estiva, il retailer online “incontrerà i clienti dove si trovano, fondendo moda e lifestyle in un ambiente che risuona con il suo pubblico”. L'attivazione retail presenterà un mix di brand di proprietà di Asos e partner, tra cui Asos Design, Topshop, Arrange, Aria Cove e South Beach, oltre a una felpa Asos x Surf Lodge x Nylon in edizione limitata, che sarà disponibile esclusivamente per il pop-up. La selezione è stata curata per “adattarsi perfettamente alla clientela stagionale di Montauk”, con prezzi che vanno dai 10 ai 300 dollari. Jayma Cardoso, fondatrice e direttrice creativa di The Surf Lodge, ha dichiarato: “Cerchiamo sempre di creare momenti freschi, divertenti e un po' inaspettati. La partnership con Asos e Nylon per il weekend del 4 luglio unisce moda, musica e l'energia distintiva di Surf Lodge. È il tipo di weekend che definisce l'estate a Montauk.” Asos aggiunge che il pop-up di Montauk è l'ultima attivazione shoppable del brand e ha in programma ulteriori brand experiences per i mercati chiave entro la fine dell'anno.
