Diesel ha aperto un nuovo flagship store a Soho, New York, caratterizzato dal nuovo concept retail del brand creato dal direttore creativo Glenn Martens. Lo store a due piani si trova al 122 di Spring Street e propone l'abbigliamento maschile e femminile di Diesel, tra cui la collezione catwalk spring/summer 2022 di Martens e le collezioni pre-spring e principali del brand. Lo spazio mette in luce una nuova vision per Diesel under Martens con un nuovo concept definito con un “design boutique con mattoni a vista e spogliato” rosso e bianco che mira ad offrire sia elementi di shopping che immersioni esperienziali. Il piano terra vanta uno spazio ampio e luminoso con pareti bianche e rosse, ispirate all'iconico logo rosso di Diesel, mentre scaffali in metallo galvanizzato simili a quelli di una fabbrica fiancheggiano il perimetro del negozio, con scaffalature, moduli moderni-industriali e posti a sedere in tutta l’area shopping. Lo store dispone anche di uno spazio dedicato per la Diesel Library, la collezione di denim responsabile lanciata di recente dal brand che offre un'ampia gamma di capi in denim evergreen e di lunga durata su base made to stay. Il concept del flagship di New York sarà seguito da nuove aperture di negozi nelle principali città del mondo, ha aggiunto Diesel in una dichiarazione, tra cui nuovi flagships a Tokyo Ginza, Shanghai Grand Gateway e Paris Saint Honoré entro la fine dell'anno.
