La fashion house francese Ba&sh ha fatto una mossa importante nel mercato nordamericano con l'apertura del suo primo flagship store a New York City. Progettato in collaborazione con l'interior designer Brandi Howe, il negozio si estende su 200 metri quadrati e si trova nel quartiere di SoHo. L'interno stesso mantiene l'identità di altri store Ba&sh, con l'intenzione di rispecchiare quella di uno spazio abitativo con arredi caldi e organici e colori neutri. Il suo opening risuona con un rinnovato focus sul mercato nordamericano, dove Ba&sh aveva fatto il suo ingresso iniziale sette anni fa, con ora 50 sedi negli Stati Uniti e in Canada, insieme a partnership con oltre 200 retailer. Dal 2018, Ba&sh ha anche segnalato un aumento di “sette volte” del fatturato nella regione e, come tale, sta pianificando di aprire altre due boutique in un secondo momento per continuare a soddisfare la crescente domanda. In un comunicato, le fondatrici Barbara Boccara e Sharon Krief hanno affermato che l'apertura a New York è stata un mezzo per creare forti legami con la città, che hanno descritto come una “vera casa” per il brand, con una community con cui vogliono condividere le nuove collezioni. In aggiunta a ciò, il CEO Pierre Arnauld Grenade ha affermato: “Sette anni dopo aver fondato il brand in quello che è diventato il nostro mercato internazionale numero uno, questo momento è un importante passo avanti nella nostra mission di illuminare la vita attraverso il fashion, portando lo spirito di Ba&sh, la sua gioia di vivere, la sua sicurezza e la sua eleganza, in uno dei distretti della moda più iconici al mondo.”
