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Halston Heritage ha in programma l’opening di tre store nel mese di marzo e dieci nell’arco di tutto il 2013. Da quando ha assunto il controllo del brand nel 2012, il direttore esecutivo e presidente Ben Malka, ha guidato il ritorno al retail della compagnia. I negozi sono stati storicamentes una componente cruciale per il brand il cui fondatore Roy Halston Frowick fu uno dei primi designer ad avere store a suo nome iniziando con una location nel 1968 a Manhattan sulla 68th Street. “Vogliamo esporre il brand in modo coerente dalle vetrine al pavimento,” ha dichiarato Malka. “Immaginate questi poveri department store che hanno qualcosa come 300 brand e 300 ceo che dicono loro come fare e li educano su ciò che devono provare a vendere. È molto difficile. Fanno quello che possono ma non saranno mai il nostro brand, non finchè si hanno in-store shop che si gestiscono. Se vuoi essere un brand a questo livello, devi poter esporre il tuo brand. Non vi è miglior strumento di marketing.”
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