Hugo Boss si unisce alla Metaverse Fashion Week con uno showroom virtuale e immersivo, che funge da estensione digitale della sua ultima sfilata di moda a Miami. Il nuovo spazio, presentato in anteprima al MVFW dal 28 al 31 marzo, fonde la gamification con una digital shopping experience. Gli utenti avranno la possibilità di scoprire i prodotti Boss in un modo “nuovo e coinvolgente”. Inoltre, il fashion retailer ha utilizzato l'intelligenza artificiale per tradurre il concept creativo dello showin uno showroom nel metaverso. I cinque look esposti nello spazio saranno acquistabili, collegati alle relative pagine prodotto su hugoboss.com. Gli abiti presentati includono pezzi hero della passerella, insieme ad altri stili di menswear e womenswear. Entrando nello showroom virtuale, gli utenti saranno guidati attraverso lo “spazio etereo e luminoso”, pieno di look acquistabili e oggetti da collezione. Una volta che un utente completa la quest, verrà ricompensato con un oggetto di digital fashion - un abito blu Boss, come visto sulla passerella di Miami - che potrà quindi essere indossato sulla piattaforma avatar multi-game Ready Player Me. Lo showroom immersivo BOSS è ospitato su Spatial, uno dei co- hosts della MVFW 2023. “Dopo una serie di progetti NFT, lo showroom immersivo di Boss è il prossimo passo nella nostra esplorazione del Web3 e del Metaverso, nuovi entusiasmanti spazi per i fashion brands”, ha affermato Daniel Grieder, amministratore delegato di Hugo Boss. “Sfrutteremo le opportunità che questo apre per lo storytelling del nostro brand e lo considereremo un ulteriore canale di vendita all'interno della nostra futura strategia omnichannel. Il virtual showroom concept integra perfettamente la nostra sfilata Primavera/Estate 2023 a Miami e ci avvicina al nostro obiettivo di diventare la principale piattaforma di moda tecnologicamente avanzata in tutto il mondo.”
