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Jimmy Choo ha scelto la sua boutique di Beverly Hills su Rodeo Drive – uno store che riflette la sua storia di calzature per il red carpet – come location per lanciare un nuovo retail concept, creato da David Collins Studio. Lo store è stato ampliato e ora è il più grande del label negli States. È stato rivisitato per sembrare come un “armadio fantasy”, come dichiarato dalla direttrice creativa Sandra Choi con dettagli come pavimenti pallidi in fantasia chevron, finiture in oro satinato e marmo rosa e arredo in soffice velluto, in contrasto con dettagli design in legno. “Vogliamo trasmettere la sensazione di essere a casa in un luogo entusiasmante,” ha affermato Pierre Denis, direttore esecutivo di Jimmy Choo. “La ricchezza del concept è la presenza di materiali contrastanti...un negozio di scarpe è un luogo di servizio, un luogo di scoperta, ed è proprio quello che abbiamo cercato di creare.” Il nuovo design verrà gradualmente applicato ad una serie di boutique del label, tra cui lo store di Londra in Bond Street.
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