Loewe ha inaugurato un nuovo monomarca nel Miami Design District. Lo spazio mixa elementi moderni e antichi e presenta un concept store open space che si sviluppa intorno a un elemento centrale di importante valore culturale e forte impatto visivo: un hórreo – granaio - del XIX secolo, lungo 11 metri, ritrovato in una cittadina nelle vicinanze del confine tra la Galizia e il Portogallo. La costruzione enfatizza uno spazio arioso suddiviso in diversi livelli in pietra con illuminazione da museo, pareti dipinte del distintivo color bianco ‘humo’ di Loewe e ampie vetrate. Il direttore creativo Jonathan Anderson, ha dichiarato: “Abbiamo voluto mostrare un pezzo della storia spagnola in modo moderno, astratto e dislocato: un edificio all’interno di un edificio. Evidenzia come le informazioni codificate nell’architettura acquistino nuovo significato se trasportate fuori dal loro contesto originale e come ciò che aveva una funzione specifica possa assumere un carattere diverso all’interno di un panorama straniero. Abbiamo portato un hórreo a Miami e lo abbiamo inserito al centro di un contenitore bianco. Fa parte della storia dell’origine di Loewe trasferita in un luogo e in un’epoca differenti.”
