Il brand di abbigliamento e attrezzatura outdoor Patagonia, sta puntando molto sui social media in un momento in cui i buoni propositi dell'anno nuovo stanno portando le persone a interessarsi di fitness e salute e benessere, secondo uno studio condotto da Engagement Labs. Quest'ultimo infatti ha analizzato come i top brand sportivi stiano muovendosi sui social, misurando le loro performance attraverso lo strumento eValue e attraverso le word of mouth (WOM) conversation, misurate da Keller Fay Group’s TalkTrack, e ha stilato una sorta di classifica. L'eValue tool da un punteggio alle performance dei brand sui social media, punteggio che va da 0 a 100 in base a questi parametri: impegno, impatto e reattività. Patagonia è il top performer tra i brand di abbigliamento sportivo su Facebook e Instagram. Ha infatti il più alto punteggio per quanto riguarda la voce impegno tra tutti i brand misurati su Facebook.
Inoltre ha la base utenti più attiva e il maggio numero di like e di condivisioni per 1,000 fan. Questi risultati Patagonia li ha raggiunti postando contenuti user-generated come immagini di paesaggi naturali o storie e citazioni di utenti con storie particolari e avventurose, perfette per essere condivise, ha commentato Engagement Labs. ASICS si posiziona al secondo posto mentre Lululemon Athletica al terzo e , Jordan al quarto. Patagonia si piazza al primo posto anche relativamente a Instagram.
