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Donna Karan International ha aperto il suo store di debutto PureDKNY presso il Westfield Century City shopping center a Los Angeles. Lo store è il primo di una serie di location in programma per il brand, un offshoot DKNY specializzato in abiti casual e fondato nel 1999 con l’idea di vestire le donne di New York che lasciano i loro capi da ufficio per abiti più comodi nei loro weekend agli Hamptons. Non si tratta dell’unico nuovo concept che DKNY sta sperimentando. Infatti di recente ha aperto un travel retail store per piccolo pelletteria e borse presso l’aeroporto di Atlanta. Lo store è in partnership con l’operatore retail Duty Free Americas.
La Presidente di DKI retail Carol Sharpe ha dichiarato che ha senso provare ad aprire PureDKNY a Los Angeles in quanto è una città lifestyle-driven dove lo stile non è così formale come potrebbe essere quello di New York e PureDKNY può potenzialmente creare un’ampia clientela per capi da tutti i giorni così come abiti per il weekend. Dopo aver visitato le strade di Los Angeles per individuare la location ideale, ha infine scelto Westfield Century City che ha trovato affascinante per il suo retail mix, che comprende Sephora, Karen Millen, Louis Vuitton, Tiffany & Co., Michael Kors e a breve Tory Burch.
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