Roots Canada ha aperto una location a Los Angeles, un concept store destinato a proliferare. Sebbene il brand di Toronto abbia un network di 115 negozi nel suo Paese, deve ancora diffondersi negli Stati Uniti dove infatti lo store di Los Angeles su Abbot Kinney Boulevard nel quartiere Venice, è la prima sede. La location propone Roots Canada in un ambiente esclusivo e intimo che va a cambiare la percezione che i consumatori americani possono avere del brand se lo conoscono solo per la sua passata associazione con le Olimpiadi. La scelta del posto, Abbot Kinney, è stata pensata attentamente. “Amiamo questa strada. Mio fratello è un artista con lo studio in Venice, per cui abbiamo osservato e tenuto sotto controllo la strada per molto tempo,” ha dichiarato Michael Budman, cofondatore di Roots Canada. Roots Canada ha ingaggiato il direttore design e la moglie di Budman, Diane Bald, che lavora con il fratello artista di Budman, Jim Budman, per adeguare il look dello store alla strada. Illuminazione e arredo sono una combinazione di pezzi vintage della metà del secolo e articoli dell'assortimento home di Root's. La dimensione piccola dello store attrasse Michael Budman. “Abbiamo dei flagship enormi. Stiamo rivalutando cosa davvero conta. Penso che le persone ora si sentano meglio in un'area più piccola ma ben pensata e realizzata come questa con un look più tipo boutique.” Budman ha spiegato che l'attenzione è posta su tre cose: articoli in pelle, athleticwear personalizzabile e mettere in collegamento i clienti con la completa offerta online di Root's. A breve verranno piazzati dei monitor per permettere ai clienti di andare online per navigare tra tutto il merchandise non in negozio.
