Skechers ha inaugurato un'installazione permanente con ologrammi nel suo negozio di Manhattan Beach a Los Angeles, segnando, a detta dell'azienda, uno dei primi utilizzi permanenti di questa tecnologia in un ambiente retail di calzature. La nuova attrazione in store dà vita all'ambasciatore del brand Howie Mandel sotto forma di ologramma 3D a grandezza naturale, offrendo ai clienti la possibilità di interagire con lui, scattare un ‘proto-selfie’ e sbloccare un'offerta promozionale. Per Skechers, l'installazione aggiunge un nuovo livello esperienziale al negozio fisico, utilizzando la tecnologia immersiva per stimolare il coinvolgimento e creare un ambiente di acquisto più orientato all'intrattenimento. Il concept dell'ologramma si ricollega anche agli inizi della collaborazione di Mandel con il branf. Prima di diventare ambasciatore Skechers, si dice che abbia visitato un negozio, scattato un selfie e scherzato dicendo che avrebbe dovuto ricevere uno sconto per promuovere il brand.
La nuova installazione invita i clienti a ricreare quel momento.
Michael Greenberg, presidente di Skechers, ha affermato che l'azienda considera questa tecnologia parte di un'opportunità più ampia per portare più spettacolarità nel retail. Il lancio è l'ultimo esempio di come i brand stiano sperimentando nuove forme di storytelling in store, con l'obiettivo di rendere il retail fisico più interattivo e memorabile. Il sistema olografico di Proto supporta anche interazioni basate sull'intelligenza artificiale, tra cui apparizioni dal vivo e conversazioni multilingue, aprendo la strada a futuri utilizzi più ampi che vanno oltre i contenuti statici del brand. Greenberg ha affermato che l'installazione di Manhattan Beach potrebbe essere il primo passo verso un'implementazione più ampia in tutti i punti vendita Skechers.
