Vineyard Vines ha scelto la più famosa isola americana come location per il suo ultimo store – Manhattan. Il brand di sportswear ha infatti aperto una sede al 1151 Third Avenue 67th Street, caratterizzata dal concept casual, nautical-inspired degli altri store del brand, ma il primo aperto in un'area metropolitana. “Abbiamo intrapreso un approccio adatto a New York City,” ha dichiarato Shep Murray, che fondò il brand con suo fratello Ian nel 1998. Ian ha aggiunto: “Non eravamo molto sicuri su come gestire New York City, per cui abbiamo deciso di aprire uno store a Manhattan che offre una simile experience dei nostri negozi tradizionali nelle periferie delle città.” Al momento non vi sono progetti di aprire altre sedi in aree metropolitane. “Ma siamo mentalmente aperti. Ciò che abbiamo appreso sulle proprietà immobiliari è che si tratta solo di opportunità.” Questo è uno dei 41 full-price store e 10 outlet che il brand possiede in tutto il Paese. Di recente Vineyard Vines ha inaugurato il suo primo Men’s Shop presso Ocean Reef, un resort a Key Largo, Florida. La location serve come test per la nuova linea higher-priced del brand, con camicie a $200, maglie a $175 e blazers a $700. Shep ha dichiarato che il rollout della nuova collezione è ancora da essere deciso. “Si tratta di una categoria con cui pensiamo di poter fare bene, ma non vogliamo alienare il nostro core consumer.”
