Poichè l'ecommerce retailer Adore Me sta cercando di guadagnare quote di mercato nel settore lingerie, ha deciso di aprire negozi fisici negli States. La compagnia vuole inaugurare da 200 a 300 location nell'arco dei prossimi cinque anni per andare a competere con Victoria’s Secret’s, che al momento possiede qualcosa come 1,200 sedi. “Non crediamo che 1,200 sia un numero di negozi appropriato, ma c'è spazio per 200 o 300 store negli States,” ha dichiarato il fondatore e CEO di Adore Me, Morgan Hermand-Waiche. Quest'anno il programma è di aprire tra sette e dieci sedi. New York City sarà la casa della primissima location fisica del brand, il cui opening è previsto tra un paio di mesi. L'azienda prevede di introdurre altri 20 negozi il prossimo anno per sperimentare il traffico pedonale e quindi muoversi più velocemente con le future aperture dei negozi. Alcune delle nuove location saranno nei centri commerciali in cui Victoria's Secret ha già sedi. La notizia arriva quando un altro retailer di e-commerce, Warby Parker, sta espandendo il suo portfolio di negozi 'fisici'. La compagnia di occhiali da vista punta ad avere circa 100 store negli Stati Uniti entro la fine del 2018. Warby Parker ha attualmente 64 location nei mercati scelti con cura dal retailer. L'azienda ha anche sperimentato negozi pop-up e negozi di telefonia mobile. “Riteniamo che proporsi 'o online o offline' sia una scelta errata,” ha dichiarato il CEO di Warby Parker, Neil Blumenthal. “È l'unione dei due, e noi stiamo provando ad approcciare l'espansione retail in maniera molto deliberata, dove stiamo testando e imparando.”
