Tutto è iniziato con una T-shirt per Cotton Citizen in una storia simile a quella di molti altri brand. La compagnia di Los Angeles ha inaugurato da poco il suo primo store a Melrose Place vicino a Frame e Alfred Coffee. Lo spazio non è che il primo di molti altri in programma per il brand – specializzato in T-shirt di differenti colori, lavaggi e trattamenti. Il concept del negozio è volto ad enfatizzare l'utilizzo del colore tipico di Cotton Citizen, per cui si è deciso di esporre le diverse T-shirt su un unico colore per creare impatto visivo nelle persone appena entrano. “Il brand è sempre stato incentrato sul colore,” ha dichiarato il fondatore Adam Vanunu. “Vogliamo focalizzarci su questo e mostrare questo.” I prezzi sono di $65 per una T-shirt classica, mentre alcuni articoli raggiungono anche i $350. Lo scontrino medio è di circa $120. La linea è in vendita in 100 store in tutto il mondo.
Circa quattro anni fa Vanunu ha deciso di lanciare il suo brand, partendo con una T-shirt. In seguito fa aggiunto felpe e pantaloni della tuta. L'ecommerce è nato circa un anno e mezzo dopo. Ora la scelta di Melrose Place per il nuovo store è legata alla tipologia di persone che frequentano il quartiere e agli altri brand presenti come il nuovo negozio aperto da poco di Vanessa Seward, prima boutique negli States per il brand, APC, The Row e The Apartment by The Line. “Melrose Place è molto quartiere. Hai il tuo coffe shop. Il tuo posto dove prendere succhi di frutta. Ci sono lezioni di pilates. E non ci si sente come se si fosse in un mall. Non sei in Rodeo Drive. Non sei in Abbot Kinney. Entrambi posti molto commercializzati.” Melrose Place è quindi il calcio di partenza per poi iniziare ad espandere la presenza fisica di Cotton Citizen, con Vanunu che sta già puntando a New York come prossima location.
