Eloquii, il plus-size online retailer acquisito da Walmart di recente, ha debuttato il suo primo pop-up shop a Manhattan al 120 Wooster Street in SoHo. Mariah Chase, chief executive officer Eloquii, non ha fatto sapere se il brand sarà eventualmente venduto su Jet.com o Walmart.com. “Siamo concentrati su quello che stiamo facendo in questo momento,” ha detto. “Speriamo che il [pop-up-shop] diventi una corsa verso un negozio permanente”, ha dichiarato Chase. “New York è il nostro più grande mercato in termini di entrate. Abbiamo un ufficio qui. È la capitale della moda. Dobbiamo essere a New York e vogliamo essere a New York”. La location di Wooster Street sarà il primo vero indirizzo di Eloquii, ha detto Chase, aggiungendo: “Siamo stati all'Easton Town Center di Columbus, nell'Ohio, e altri centri commerciali. Siamo entusiasti di essere in strada e che l'opportunità sia a Manhattan.” Un negozio permanente a New York potrebbe essere in vista per il 2019. Il brand utilizzerà il pop-up di SoHo per perfezionare servizi come il personal styling, espandendo al contempo la gamma di prodotti con più stili. Eloquii è uno dei pochi brand di moda completamente dedicati alle taglie 14 e oltre. “Quando la cliente acquista online prima e poi va in un negozio o viceversa, è una cliente più esigente, ma si inizia a vedere la sua connessione finanziaria e la sua fedeltà al brand. Abbiamo capito che il personal styling è un'app e una strada per noi. Vediamo l'attività di e-commerce crescere quando apriamo un pop-up, mentre eravamo preoccupati che si cannibalizzassero.” Questo non è accaduto, ma i pop-up di Eloquii hanno permesso al brand di approfondire il suo rapporto con le clienti.
