Hollister, il surf retailer low cost di Abercrombie & Fitch Co., ha annunciato il lancio di un sub-brand rivolto alla Gen Z chiamato Social Tourist, ideato in collaborazione con i social media influencer Charli e Dixie D'Amelio. A partire dal 20 maggio, il brand sarà venduto nei negozi Hollister di tutto il mondo e su SocialTourist.com. La mossa lancia “un accordo di abbigliamento pluriennale esclusivo tra Abercrombie & Fitch Co. e le sorelle D'Amelio”, secondo un comunicato stampa. Il padre, Marc D'Amelio, con trent'anni di esperienza nelle vendite e nel design, è consulente del brand. Social Tourist avrà quattro linee di abbigliamento proprie, tra cui articoli gender inclusive, pezzi di tendenza come abiti e gonne, elementi essenziali premium basics e articoli per il nuoto. Ogni collezione includerà articoli in edizione limitata, con uscite ogni mese circa, ha affermato la società. Nell'era post-Kardashian, il potere di marketing dei social media, specialmente tra i consumatori più giovani, è diventato innegabile. Ciò non lascia ai brand che si rivolgono ad adolescenti e giovani adulti altra scelta che rivolgersi a influencer, che possono facilmente raccogliere decine di milioni di follower sui social media. Data la giovinezza degli influencer e le stravaganze dei social media, tali collaborazioni non sono prive di rischi. Gli influencer possono perdere seguaci almeno con la stessa facilità con cui li guadagnano quando sorgono polemiche, come quando ra passato il messaggio l'anno scorso che le sorelle avessero maltrattato lo chef personale della famiglia. Ma la loro influenza sui gusti dei giovani e sulle tendenze emergenti è tale che i marchi hanno sempre più difficoltà a dipendere pesantemente dai dati nel merchandising, dicono gli esperti. Le sorelle D'Amelio sono già apparse in video e post sponsorizzati da Hollister e in precedenza hanno collaborato con il brand su articoli in edizione limitata. “Charli e Dixie sono l'esempio per eccellenza di cosa significhi crescere nel mondo digitale e abbiamo sempre creduto che rappresentassero in modo autentico la mentalità dei nostri clienti adolescenti sia online che nella vita reale”, ha affermato il Global Brand President di Abercrombie & Fitch Co. Kristin Scott. “Siamo entusiasti di lanciare nuove opportunità per tutti noi oltre ai nostri prodotti co-creati, che hanno risuonato fortemente con i nostri clienti globali. Data l'elevata domanda, sapevamo di poter portare avanti il nostro rapporto”.
