Asics America ha inaugurato un flagship che, per la prima volta negli States, ospita entrambi i suoi brand: Asics e il meno famoso Asicstiger. Lo store è stato progettato e creato per rappresentare l'eredità del brand ed il suo mantra, “mente sana in corpo sano”, oltre a servire come nuova piattaforma per raggiungere una più ampia varietà di clienti. Il nome Asics è l'acronico infatti di ‘Anima Sana In Corpore Sano’. Il mantra viene costantemente canalizzato attraverso l'ambiente sportivo completamente integrato del negozio. Lo spazio equilibra perfettamente gli aspetti altamente tecnologici dei prodotti Asics con materiali e finiture naturali e con tonalità calde creando un ambiente che immerge il cliente in un mondo dove sia l'aspetto del corpo che quello della mente sono al tempo stesso stimolati. Il nuovo retail concept mondiale è stato creato da Brinkworth e si riflette sui punti vendita di tutto il mondo.
“Ogni dettagli di design e dei materiali è stato elevato e considerato nell'ambito dell'eredità Asics e del contesto locale, portando così un tocco tipicamente new yorkese allo spazio,” ha dichiarato Sam Derrick, direttore presso Brinkworth. La nuova campagna marketing di Asics, “Io mi muovo” prende vita nella location attraverso esperienze sensoriali di vista, suono e movimento. Elementi in-store comprendono uno specchio infinity, colonne di luce LED e immagini della campagna, collocati in tutto lo spazio e ben visibile attraverso grandi vetrine per la massima esposizione sia all'interno che all'esterno. Per la prima volta negli States, il nuovo store propone insieme i due brand distinti del portfolio della compagnia, e cioè la linea Asics di scarpe e abbigliamento e il brand lifestyle Asicstiger che prende ispirazione dall'eredità giapponese della compagnia. Asics venne fondato da Kihachiro Onitsuka nel 1949, che iniziò producendo scarpe da basketball a Kobe, in Giappine.
