La rivista di fashion and beauty Marie Claire US ha mosso i primi passi nell'e-commerce, con il lancio della sua nuova shopping experience, Marie Claire Edit. Attraverso la piattaforma, i clienti potranno acquistare più brand tramite un unico sito, con l'ulteriore possibilità di confrontare i prodotti. Inoltre, il team editoriale della rivista ha curato gli editi dei brand preferiti, che i visitatori possono visualizzare per le opinioni degli esperti. “Il nostro obiettivo era creare un approccio a 360 gradi all'acquisizione dei clienti, creando touchpoints per l'acquisto nell'intero e-commerce funnel e quindi ampliando la nostra portata digitale”, ha affermato Emily Ferguson, direttore dell'e-commerce che ha guidato lo sviluppo del sito. Progettata e costruita internamente, la piattaforma verrà lanciata esclusivamente con il luxury retailer Nordstrom per i primi due mesi, con l'intenzione di espandersi ad altri retailer in un secondo momento. Il media outlet di proprietà di Future Plc utilizzerà la piattaforma digital first di Nordstrom per raggiungere una nuova base di clienti ed espandere la propria presenza online. Il lancio fa seguito al successo del Marie Claire Edit nel Regno Unito, lanciato nel 2018 e sfruttato su vasta portata digitale attraverso funzionalità di ottimizzazione dei motori di ricerca e un'ampia offerta di prodotti. Il sito, che attualmente lavora con brand del calibro di Net-a-porter e Matchesfashion, ha anche riportato valori di ordini sostanziali, con alcuni retailer che hanno raccolto fino a 947 sterline. Fa parte della spinta di Future Plc per iniziative di e-commerce presso Marie Claire dopo aver acquisito la rivista nel maggio 2021. Da allora, ha delineato i piani per espandere la portata digitale del brand su larga scala nel mercato dello shopping di lusso attraverso l'acquisizione di nuova audiences.
