La pop star Rihanna sta aiutando Puma a trasformare le sneakers in oro. La compagnia tedesca ha infatti registrato lo scorso anno un incremento del 40% nelle vendite statunitensi delle sue scarpe da donna, aumento in gran parte dovuto al debutto nel mese di settembre della linea di scarpe disegnate dalla famosa cantante. Appena uscite furono subito sold out, ha affermato Puma. La compagnia ha poi fatto seguire alla collezione di settembre un roll-out a novembre della linea Rihanna’s Eskiva. Puma lo scorso anno ha davvero lasciato nella polvere i suoi rivali come Nike, Adidas, Reebok e Under Armour a livello di vendite ed è anche riuscito a guadagnare quote di mercato.
Rihanna è diventata Puma brand ambassador e direttrice creativa. “Crediamo che il futuro sia femmina,” ha dichiarato la compagnia quando ha annunciato i risultati positivi ottenuti. Non che gli altri brand abbiamo ignorato il mondo femminile, anzi. Tutti hanno focalizzato il marketing sulle donne per decenni. “Ma Puma ha avuto molto più successo in un periodo di tempo molto più breve rispetto ai suoi competitor,” ha affermato l'analista Matt Powell di NPD Group. Rihanna è la celebrity più famosa e seguita nell'universo della cultura pop, riuscendo ad eclissare personaggio del calibro di Beyoncé, J. Lo e Khloe Kardashian. La popolarità delle linee di sneaker di Rihanna e, nel complesso, la crescita dell'abbigliamento sportivo, potrebbero significare un “movimento anti-tacchi” secondo il direttore esecutivo di WSL Strategic Retail. “Si sono viste molte scarpe basse sulle passerelle quest'anno.”
