Eloquii, l'etailer di abbigliamento fast-fashion e contemporaneo per donne di taglie XL, aprirà a marzo un “concept shop” situato nel Fashion Centre presso il Pentagon City ad Arlington, in Virginia. Lo spazio sorgerà al livello due dell'ala dello shopping center dove si trova Macy's. Anche se temporaneo – sarà aperto per tre mesi – gli executives preferiscono non definirlo un pop-up, ma piuttosto un test mirato a comprendere se vi possa o meno essere il potenziale per una serie di negozi fisici in futuro. “I nostri clienti ci chiedono una location fisica da quando abbiamo rilanciato Eloquii circa tre anni fa,” ha dichiarato il chief executive officer Mariah Chase. “Siamo entusiasti di poter testare cosa significhi per i nostri clienti la offline experience del nostro business presso il Fashion Centre nel Pentagon City.” Eloquii venne lanciato nel 2011 da The Limited, che poco dopo lo chiuse. In seguito venne rilanciato da un gruppo di investitori tra cui Acton Capital Partners, Wildcat Capital Management, Blue Sky Venture Capital, Greycroft Partners, Daher Capital e Female Founders Fund. Eloquii gestì numerosi shop in shops quando era di proprietà di The Limited, ma il concept shop sarà la prima mossa freestanding. Eloquii sta registrando ottime performance nel settore del plus-size, grazie anche al lavoro dei media e alle innovazioni del settore così come al cambiamento di tendenza che sta rivalutando la bellezza e le forme. Ora, con questo concept, Eloquii sta rimarcando un altro trend nel retail: le compagnie online che adattano il loro business model per includere anche negozi fisici. Tra questi abbiamo visto già Amazon, Google, Warby Parker, Rent the Runway e Bonobos.
