Champion Athleticwear, il brand quasi centenario di abbigliamento sportivo, sta recuperando il tempo perso. La compagnia ha aperto il suo primo store negli Stati Uniti ad aprile, a Los Angeles, e da allora ha inaugurato location a New York e a Chicago. Ora sta aprendo il suo quarto punto vendita nel Paese in Newbury Street a Boston. “La città è stata a lungo una roccaforte per il brand Champion e non vediamo l'ora di essere una presenza significativa su Newbury Street per gli anni a venire integrandoci nella comunità con eventi, prodotti unici e personalizzazione”, ha dichiarato David Robertson, direttore di Champion brand marketing. “Con questo nuovo store, cerchiamo di offrire una brand experience sensoriale davvero coinvolgente, in cui i clienti se ne vadano con più di un semplice prodotto Champion di qualità.” Il negozio presenta prodotti specializzati disponibili solo nella sede di Boston, oltre alla personalizzazione on-site che includerà ricami sia tipici Champion che a tema Boston. Gli shoppers possono anche creare i propri capi made-to-order. Vi saranno regolarmente collaborazioni nazionali e locali sia dentro che fuori il negozio. Per rafforzare i suoi legami con la comunità locale, lo store ha una parete murale in mattoni dipinto da Artists For Humanity e ispirata sia alla cultura della comunità di Boston che ai modelli Champion. All'interno, il patrimonio di Champion sarà esposto con oggetti d'archivio selezionati risalenti alla storia del brand. Il negozio è progettato per mantenere l'integrità dello spazio storico e al tempo stesso infondere elementi che danno vita al DNA sportivo del brand attraverso un visione moderna. Gli elementi di design includono oggetti come strutture in legno per pallacanestro recuperate e tappezzeria storica con una raccolta di annunci vintage, cataloghi e altre immagini.
