Macy’s in primavera sarà romantico, femminile e seducente con una exclusive limited-edition capsule collection di abiti, cappotti, gonne, pantaloni e top realizzata da Jill Stuart. La linea composta da 26 pezzi, chiamata Jill Jill Stuart, è stata lanciata su macys.com e sulla app Macy’s il primo febbraio. Entro il 15 la collezione è comparsi sugli scaffali di 151 store della catena in tutto il Paese, accanto agli altri brand contemporanei. Macy’s così come Bloomingdale’s, Nordstrom, Shopbop e Neiman Marcus, tra gli altri retailers, vende già capi del label Jill Jill Stuart. Ma in questo caso si tratta di una collezione esclusiva creata appositamente per Macy's. Si tratta dell'ultima, in ordine di tempo, di una serie di capsule collection che il retailer lancia ogni anno collaborando con famosi designer, una strategia considerata dall'amministratore delegato di Macy, Jeff Gennette, come importante nella ricerca di prodotti esclusivi. Macy's propone anche una gamma di brand privati come INC, Hotel e Alfani, e vende in modo esclusivo label come Tommy Hilfiger sportswear e DKNY. Per quanto riguarda le capsule collection,
Macy's nel tempo ha collaborato con designer come Anna Sui, Cynthia Rowley, Karl Lagerfeld, Kinder Aggugini, Matthew Williamson, Yigal Azrouël e Giambattista Valli. Ha anche lavorato con celebrità e stilisti fashion negli anni, ma più come modelle o volti di campagne pubblicitarie, tra questi Heidi Klum, Camila Alves, Kate Young, Max Irons, Tom Stubbs e Gabriel Aubry. Questa strategia lega Macy's al buon nome di un designer o di una celebrità e aiuta il negozio a trasudare novità, ad afferrare una tendenza più velocemente e, auspicabilmente, a ottenere un aumento delle vendite, mantenendo i punti di prezzo di Macy per le masse. Jill Jill Stuart ha prezzi che vanno da 89 dollari a 199. “La stupenda collezione che la designer ha creato per Macy's è la quintessenza di Jill Stuart, una gamma di capi da sogno,” ha dichiarato Cassandra Jones, senior vice presidente di Macy’s fashion. Jones ha aggiunto che lo stile Stuart è “romantico e seducente con un tocco moderno e cool.” Lana Rybak, direttore vendite per Jill Stuart, ha affermato: “Vogliamo portare da Macy's l'estetica di Jill Stuart. È femminile, classica e romantica. Jill Stuart è famoso per le stampe, in particolare floreali, e le strisce.” Tra i look, un vestito a balze ispirato al western, pantaloni palazzo, un trench in denim dipinto con stampa floreale, top in organza ricamati a fiori, top con occhielli in cotone e maniche a giro con coulisse.
