Timberland ha inaugurato un nuovo concept store che ogni sei settimane verrà completamente trasformato con nuovi temi e nuovi prodotti. Nominato Timberland Tree Lab e situato presso il King of Prussia mall in Pennsylvania, il nuovo spazio accentua la creazione di storie e dispone le collezioni in un setting stile galleria. Eleganti elementi di design angolari si combinano con display minimalistici per una presentazione del brand fresca e moderna. Esposizioni divertenti tra cui un tavolo oversize Timberland-style, vanno a rinforzare la scienza del comfort che è dietro le nuove tecnologie inserite nel prodotto esposto. E al tempo stesso nel Tree Lab gli shopper possono anche provare una birra artigianale locale, o bersi una bottiglia d'acqua che un po potrebbe essere riciclata in rivestimenti o lacci per le scarpe Timberland. Il personale del negozio ha come scopo quello di connettere i visitatori con tutto, dagli ultimi trend agli eventi locali. Il tema di apertura del Tree Lab è stato definito Streetology. A fine settembre il Tree Lab verrà rinnovato e sarà creata un'installazione chiamata SHEvolution. L'intero store sarà dedicato alle donne con una selezione curata di stivali e scarpe. A seguire dopo 6 settimane, a novembre, verrà installato un tema dedicato al periodo natalizio. “Il Tree Lab è più di un semplice luogo dove comprare – tutto è una consumer experiences dal momento in cui si entra, ogni elemento è stato pensato per innalzare la visita, ampliare gli orizzonti e lasciare ai clienti un bel ricordo da portarsi via con un nuovo paio di scarpe,” ha dichiarato Kate Kibler, VP del business Timberland direct to consumer in North America. Tree Lab è una di numerose iniziative che Timberland ha intenzionato di lanciare nell'autunno. Il brand ha in programma di aprire una serie di negozi 'flex retail' in tutto il Paese.
