New York City ha appena aperto un nuovo camp estivo, in inverno. Semplicemente denominato Camp, questo concept, basato sull'idea di un camp estivo, è in realtà una nuova attività retail ideata dal chief commerce officer di Buzzfeed, Ben Kaufman. Camp si trova in uno spazio di 10,000 square foot sulla Fifth Avenue nel quartiere di New York City, Flatiron District, pensato come una retail experience divertente per le famiglie. È progettato con negozi, attività, ristoranti e funzioni, nella convinzione che i consumatori intrattenuti e divertiti saranno più ben disposti ad acquistare. Come il tipico classico camp estivo americano, questa retail venture è un'esperienza olistica destinata a mantenere le persone immerse e intrattenute attraverso una varietà di attività, alcune completamente estranee alla vendita di prodotti. Adulti e bambini possono partecipare a eventi in vari ambiti tra cui arti, atletica e teatro. Camp introdurrà un nuovo tema ogni 8-12 settimane, un ciclo che imita la durata di un'estate al camp. Camp collabora con ristoranti come Milk Bar e Counter Culture coffee per vendere opzioni alimentari esclusive e con retailer come Primary e Rockets of Awesome per proporre abbigliamento, regali e articoli per la casa. Oltre a queste offerte di prodotti, Camp ha introdotto la propria collezione privata di abbigliamento per bambini nello spazio commerciale. Questo label privato sarà disponibile anche su e-commerce a breve. “Camp è focalizzato sulle famiglie in particolare,” ha dichiarato Kaufman. “Ci sono pochissimi luoghi in cui andare in famiglia che evocano una sensazione di gioco e gioia, con una grande offerta di giocattoli, e Camp è una risposta a questo. Le persone vogliono un maggiore ritorno sull'investimento per il loro tempo.” Kaufman ha anche affermato di avere intenzione di aprire altre location Camp, dicendo: “Il mercato delle family experiences è piuttosto scarno a ora, e noi stiamo colmando questo vuoto.”
