I pop-up di Goop continuano ad aprire e si prospetta all'orizzonte un qualcosa nel retail permanente. Il sito dell'attrice, e non solo, Gwyneth Paltrow esporrà una serie di suoi articoli in due nuovi pop-up shop ad Aspen, Colorado, ed a Sag Harbor, New York, per tutta l'estate, e alla fine del 2018 ne verranno aperti altri. Goop sta aprendo in questo modo più spazi di quanto fanno nei precedenti anni, ma è in linea con la crescita complessiva del brand stesso. Blair Lawson, chief merchandising officer, ha dichiarato che i pop-up, come per molti altri brand, servono come “un ingresso in potenziali mercati” e come un modo per ottenere una forma fisica del brand di fronte a nuovi, e forse anche, acquirenti chiave, come le tante persone che trascorrono le vacanze negli Hamptons e ad Aspen. La tipica cliente di Goop ha un reddito famigliare medio di oltre $100,000.
Lo scorso anno, il pop-up di Goop ad Amagansett, New York, è stato “lo store con i migliori risultati a oggi,” calcolando la performance sulla base delle vendite al giorno, secondo quando detto dalla Lawson, ma quest'anno abbiamo scelto Sag Harbor per la sua qualità “classica” ed il fatto che sia un “po' meno trendy.” Per quanto riguarda Aspen, primo opening per Goop nella città, la Lawson ha affermato che in base ai loro dati, era importante aprire li. “I dati ci dicono che la nostra cliente è li e anche cosa le piace comprare.” Ma, forse la cosa più importante, i pop-up sono essenzialmente tutto utile per Goop. Prima che apra un nuovo spazio, la compagnia coordina e dà vita ad una serie di tie-up esperienziali con i brand che ha deciso di offrire, coprendo già tutti i costi prima ancora di aprire. Chief revenue officer Kim Kreuzberger, che fino a marzo era il responsabile delle partnership per Goop, ha dichiarato che Goop ha un “content unico che incontra una piattaforma commerce” con la sua offerta di retail digitale, social, stampata e online e fisica per i brand. Per quanto riguarda il retail permanente di Goop, anche questo è pronto per espandersi. L'unica location permanente di Goop si trova vicino al suo quartier generale a Los Angeles, e come i pop-up, punta sugli eventi con i brand. Lo store ospita un qualcosa, che sia un tutorial sulla skin-care con May Lindstrom o un dibattito sul sesso tantrico, ogni quattro al massimo sei settimane. “Aspettatevi di vederci a New York presto, e perfino in mercati internazionali.”
